图形

        图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能追赶国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号， 在宣传画册中可起到以下作用： 

       1. 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 

       2. 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 

        3. 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。

色彩 

       在宣传画册设计的诸要素中，色彩一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另外一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 

      注意事项： 

       1. 用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调； 

      2. 考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。 

      3. 运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。

      4. 色彩的共性与个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。

        文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成，相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会，展示出文字特有的结构美。

        1. 可读性（不能盲目较求效果） 文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 

        2. 适合祈求的目的（严肃端庄、活泼轻松、高压古典、新奇现代） 要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 

       3. 和谐统一 标题或提示性的文字可适当地变化，宣传册内字体要风格统一。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 

     4. 符合阅读习惯。 每行字数不宜过多，适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。